硅藻泥大品牌需處理好競爭中的變革關系

作者：蒙太奇硅藻泥時間：2016-12-05 00:00瀏覽量：（1480）

今年，硅藻泥行業又興起了一陣“品牌熱”，發展較快的硅藻泥企業積極尋找明星代言人，試圖站在行業頂端，給消費者留下*先的印象。然而，依然還有大部分硅藻泥企業，尚且沒有實力或者說還沒存蓄力量大力品牌宣傳的時刻，這些硅藻泥企業也切不可操之過急。硅藻泥企業并非只能一味跟風，即使跟上大品牌發展的步伐，也有辦法擺脫大品牌的影響力。

硅藻泥企業必須擺脫大品牌的影響力

中小硅藻泥企業*重視的一是銷售，二是模仿，少有獨特品牌的定位思想。如果把品牌定位等同于價格定位，很多中小硅藻泥品牌走向了定位的誤區。品牌定位*重要的是建立在消費者心目中的形象和印象，價格僅僅是一方面，而這種印象必須是企業*具優勢和特色的賣點所形成的，通過各種形象化的包裝和傳播*終形成認知。

在地方市場，有很多區域品牌，他們的價格往往會比大品牌的價格要低，因為它們只有建立在價格優勢的基礎上才可能有競爭力。在很多方面這些本地的中小硅藻泥品牌往往喜歡與當地的全國性的大品牌進行比較競爭，結果一比較就進入到了模仿的過程，做出來的東西結果都不是品牌自己的，也毫無特色可言，所以不擺脫大品牌的影響，就真正難于發展起來。

中小硅藻泥企業需處理好市場競爭中的變革關系

面對品牌識別時態管理的關鍵問題，中小硅藻泥企業是要如何處理好“變”和“不變”的關系。為了維護硅藻泥品牌多年來主張的一貫性和持續性，哪些品牌要素不能變?為了保持品牌的新鮮感和時代感，哪些品牌要素又可以變或應該變呢?

通常的價格定位、產品定位和渠道定位，這些并不能形成消費者的印象，因為消費者選擇消費某一品牌時根本不會去詳細的關注這些問題，而只想清楚的知道品牌能夠給我帶來什么，主要是精神和情感上的印象。這些印象的建立能夠解決中小硅藻泥企業在發展和推廣過程中的很多問題。

硅藻泥行業品牌戰爭一觸即發，硅藻泥企業千萬不能操之過急，跟隨整體布局規劃，走好每一步，穩固根基，才能走得更遠。

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